Вы, наконец, пришли к выводу о необходимости поискового продвижения или поддержания вашего интернет ресурса в сети и обратились к частному специалисту (фрилансеру) за помощью. После тщательного анализа сайта специалист предоставляет вам пакет рекомендаций по его поисковой оптимизации и поддержки позиции. С учетом специфики вашего ресурса эти рекомендации могут включать как комплексные меры, так и быть ориентированы на изменение структуры сайта, графики, дизайна или текстового контента. Все же, по мнению специалистов студии TOP-1-SEO, комплексная раскрутка необходима с первых дней «жизни» ресурса.
Обычному пользователю довольно сложно понять, насколько необходима поисковая оптимизация, как это работает и что делает SEO-специалист для продвижения и раскрутки сайта? Причем, независимо от поисковых систем, будь то Google или Яндекс, процесс продвижения сайта в целом не меняется. Впрочем, нет и строгих ограничений, поскольку многое зависит от специфики. Однако специалисты определяют несколько ключевых этапов, составляющих алгоритмов поисковой оптимизации или Seo-продвижения.
- Анализ сайта, тематики и конкурентов
Каждый сайт (бренд), в соответствии со своим назначением, имеет свой формат – от сайта-визитки до интернет-магазина. Исходя из этого, оптимизатор осуществляет анализ проекта в целом, товаров и услуг (изучение прайс-листа), предоставляемых на сайте, и определяет приоритетные задачи. Именно на первом этапе формируется стратегия продвижения ресурса и детальный план работ по раскрутке того же интернет-магазина.
Для каких ресурсов актуален данный этап:
- Интернет-магазины.
- Сайты предложений товаров и услуг.
- Информационно-новостные сайты и доски объявлений.
- Сайты-визитки (не одностраничники).
- Корпоративные сайты компаний, предприятия.
- Веб-форумы.
Примеры тематик для продвижения интернет магазинов (купить в интернет магазинах в наше время можно что угодно): детские игрушки, подарки, спортивное питание, ювелирные магазины, мебель, бытовая техника.
Чаще всего в оптимизации нуждаются следующие тематики: фитнес клубы, доставка цветов, медицинская тематика (например, медицинские центры, услуги стоматологии, психолога и других врачей), сайты отелей, хостелов и гостиниц с ресторанами, букмекерские конторы, Форекс, сайты знакомств.
Для чего это нужно?
Оптимизатор сразу определяет, какие меры важно предпринимать – проводить глобальные изменения, например, полностью менять CMS (систему управления контентом) или ограничиться доработкой текущей версии. В любом случае грамотный специалист согласовывает свои решения с программистом. Определение объема решаемых задач, в свою очередь, определяет рекламный бюджет и затраты клиента на SEO продвижение сайта.
SEO-специалисты нашей студии рекомендуют проводить, все же, глобальные изменения, поскольку без этого на последующих этапах работы по внедрению SEO-аудита велика вероятность столкнуться с чисто техническими сложностями, которые не позволят в дальнейшем оптимизировать фильтры, добавлять новые теги или категории.
- Формирование семантического ядра поисковых запросов
Для каких ресурсов актуален данный этап:
- Интернет-магазины.
- Сайты предложений товаров и услуг.
- Информационно-новостные сайты и доски объявлений.
- Сайты-визитки (не одностраничники).
- Корпоративные сайты (агенства).
- Веб-форумы.
Разработав стратегию продвижения и детальный план работ, SEO-специалист с помощью многофункциональных SEO-платформ (Serpstat, Wordstat) и других инструментов собирает, группирует и, с учетом частотности употребления поискового запроса, определяет семантическое ядро.
Для чего это нужно?
Это необходимо для решения следующих задач:
- формирования структуры сайта;
- составления шаблонов генерации текстов SEO и формирования метатегов вручную (Title, Description, Keywords), заголовков H1, H2;
- размещения текстов на посадочных Веб-страницах;
- создания грамотной внутренней перелинковки (связывание ссылками);
- наращивания ссылочной массы или внешней оптимизации сайта;
- анализа видимости сайта в поисковых системах.
Семантическое ядро сайта могут составлять как несколько сотен поисковых запросов (для сайтов-визиток), так и сотен тысяч, например, для интернет-магазинов. Очевидно, что составление базы поисковых слов, их словосочетаний и морфологических форм процесс долгий и, в зависимости от объема сайта, может занять не один месяц. Поэтому его разбивают по разделам и категориям, чтобы расширять семантическое ядро параллельно с другими работами и не тормозить работу в целом.
- Пересмотр и формирование широкой структуры сайта
Для каких ресурсов актуален данный этап:
- Интернет-магазины.
- Сайты предложений товаров и услуг.
- Информационно-новостные сайты и доски объявлений.
- Сайты-визитки (не одностраничники).
- Корпоративные сайты фирм.
- Веб-форумы, порталы.
Далеко не каждый сайт имеет идеальную структуру. В то же время поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы и выдают по запросам пользователей наиболее релевантные страницы. Очевидно, что для продвижения ресурса на верхние позиции без формирования широкой структуры сайта не обойтись. Поэтому для каждой группы поисковых запросов нужно создать и оптимизировать новую посадочную страницу.
При этом важно помнить, что под редко запрашиваемые супернизкочастотные запросы (до 5 раз в месяц) следует оптимизировать конкретные товарные позиции, иначе они будут мешать продвижению важных страниц. Под высокочастотные запросы создаются страницы, группирующие категории, под средне и низкочастотные – статические страницы фильтров/пересечений фильтров.
Идеи для создания новых посадочных страниц и откуда их брать?
SEO-специалист генерирует идеи создания новых посадочных страниц исходя из:
- Анализа выдачи.
- Анализа конкурентов.
- Результатов внутреннего поиска по сайту.
- Анализа товарных позиций, ассортимента или спектра услуг.
Для крупных интернет-магазинов с центрами выдачи в разных городах, компаний с филиалами, досок объявлений и маркетплейсов количество посадочных страниц в структуре должно соответствовать количеству городов. При этом важно помнить об уникальности контента на этих страницах.
Создание новых посадочных страниц – процесс долгий, и в больших проектах с учетом новых страниц фильтров они продолжают создаваться на протяжении года-двух после начала SEO-аудита. Тем не менее, основной объем работ по расширению структуры и созданию новых посадочных страниц должен быть проведен значительно раньше. От этого зависит максимально возможный эффект.
- Формирование задания на внутреннюю оптимизацию
Для каких ресурсов актуален данный этап:
- Интернет-магазины.
- Сайты предложений товаров и услуг.
- Информационно-новостные сайты и доски объявлений.
- Сайты-визитки (не одностраничники).
- Корпоративные сайты компаний.
- Веб-форумы.
На этом этапе осуществляется технический анализ сайта или технический СЕО-аудит. Специалист исправляет ошибки внутренней оптимизации сайта согласно требованиям поисковых систем, работает с посадочными страницами, удаляет дублирующие страницы, а затем формирует задание на внутреннюю оптимизацию.
Обязательными на этом этапе являются следующие виды работ:
- Настройка автоматического формирования Мета тегов Title, Description и заголовков на основе шаблонов для категорий, товаров, фильтров, пересечений фильтров и т.д.
- Формирование адресов страниц на сайте и приведение их к форме, доступной восприятию пользователем.
- Оптимизация страниц-фильтров: создание правил формирования URL-адресов для фильтров и их пересечений, метатегов, видимости ссылок на фильтры.
- Сокращение времени ответа сервера, загрузки страниц сайта.
- Удаление дублей путем настройки перенаправлений, канонических адресов, noindex follow.
- Создание карты сата.
- При необходимости настройка мультиязычности.
- Настройка и оптимизация страниц пагинации.
- Оптимизация показателя кода ответа сервера и заголовков страниц.
- Настройка микроразметки отзывов, информации на товарных страницах.
На данном этапе выполняются работы по оптимизации заголовков и описаний для страниц сайта, составляются метаданные для страниц приземления с учетом семантического ядра и внесения изменений в структуру сайта.
- Организация внутренней перелинковки
Для каких ресурсов актуален данный этап:
- Интернет-магазины.
- Сайты предложений товаров и услуг.
- Информационно-новостные сайты и доски объявлений.
- Сайты-визитки (не одностраничники).
- Корпоративные сайты компаний.
- Веб-форумы.
Наполнение продвигаемых страниц статическим весом зачастую становится причиной плохого ранжирования сайта. Чтобы сократить влияние статического веса на индекс поисковых систем, важно не просто создать посадочные страницы, но и грамотно организовать внутреннюю перелинковку – таким образом, чтобы пользователи и поисковик могли без проблем попасть на другие страницы.
Одновременно SEO-специалист настраивает перелинковку категорий меню с помощью скриптов путем добавления ранее собранных и кластеризованных запросов, переливает статический вес со страниц с низкой конкуренцией на страницы более высокого уровня вложенности.
- Оптимизация контента
Для каких ресурсов актуален данный этап:
- Интернет-магазины.
- Сайты предложений товаров и услуг.
- Информационно-новостные сайты и доски объявлений.
- Сайты-визитки (не одностраничники).
- Корпоративные сайты компаний.
- Веб-форумы.
SEO-специалист формирует метатеги (Title, Description, Keywords) и заголовки H1 при условии их высокой уникальности на основе «длинного хвоста» поисковых запросов для тех страниц, где это необходимо. Вместе с тем, формируются тексты для размещения на продвигаемых страницах, включающие отобранные ранее ключевые запросы. Текстовый контент, сформированный в соответствии с требованиями поисковых систем, хорошо влияет на ранжирование запрашиваемых страниц по высокочастотным запросам и на отображение по запросам с «длинным хвостом».
- Работа с краулинговым бюджетом
Для каких проектов актуален данный этап:
- Интернет-магазины.
- Сайты сервисов и товаров с возможностью фильтрации результатов поиска или сортировки.
- Доски объявлений.
Краулинговый бюджет– это количество страниц, которое может просканировать поисковая система за один раз на сайте.
Зачастую владельцы сайтов в целях оптимизации создают сотни фильтров-страниц, под которые очень мало запросов или их и вовсе нет. Больше того – не закрывают для робота страницы пересечений двух фильтров из одного блока, четырех и более фильтров, не скрывают страницы сортировок по различным параметрам: цене, рейтингу товаров и т.д.
Такие действия не просто бесполезны, но и ведут к серьезным последствиям, поскольку в результате их внедрения поисковый робот может проиндексировать только часть страниц фильтров и затем просто игнорирует сайт. Даже при условии грамотного исполнения всего остального, именно эти ошибки станут причиной непопадания страниц в поисковый индекс и, более того, статический вес страниц категорий ощутимо снизится.
Работу с краулинговым бюджетом следует доверять опытным специалистам. Грамотный оптимизатор оставит только нужные фильтры, профессионально закроет для индексации «мусорные страницы», выставит запрет роботам совершать их обход и закроет ссылки на них.
- Улучшение юзабилити сайта
Для каких ресурсов актуален данный этап:
- Интернет-магазины.
- Сайты предложений товаров и услуг.
- Информационно-новостные сайты и доски объявлений.
- Сайты-визитки (не одностраничники).
- Корпоративные сайты компаний.
- Веб-форумы.
Учитывают ли алгоритмы поисковых систем, например, то, как пользователь взаимодействует с сайтом?Безусловно, учитывают.
SEO-специалисты работают над поведенческими факторами пользователей:
- невозвратом в поисковую выдачу;
- уменьшением показателя отказов;
- увеличением длительности пребывания на странице.
Адаптация сайта для мобильных устройств мобильная выдача существенно повышает ранжирование сайта в поисковых системах. С мобильных устройств также повышается уровень конверсии, а упрощение навигации снижает показатель отказов. Грамотное оформление страницы «О нас» повышает доверие, как посетителей сайта, так и поисковиков.
- Внешняя оптимизация сайта
Для кого это актуально?
Для всех типов сайтов с высококонкурентной тематикой.
В ряде тематик с низкой конкуренцией внешняя оптимизация необходима, но, в основном, от наращивания большой внешней ссылочной массы можно отказаться. Впрочем, чем больше качественных тематических площадок ссылаются на ваш сайт, тем авторитетнее он становится в поисковых системах.
Существует достаточное количество параметров, по которым можно строить ссылочный профиль. SEO-специалисты для этого используют биржи постоянных ссылок, добавляют ссылки из форумов, Q/A-сервисов, а также напрямую размещают их через веб-мастеров сайтов, которые не осуществляют продаж ссылок.
Наряду с этим, мы настоятельно рекомендуем размещать такой контент, который был бы актуален для пользователей и они сами ссылались на них. Это самые актуальные и полезные ссылки.
- Увеличение конверсии из посетителей в клиентов
Для каких ресурсов актуален данный этап:
- Интернет-магазины.
- Сайты предложений товаров и услуг.
- Новостные сайты и доски объявлений.
- Сайты-визитки (не одностраничники).
- Корпоративные сайты компаний.
Конверсии– не только продажи, это может быть и заказ сервисных услуг, и подписка на рассылку.
На самом деле, это комплекс мероприятий, направленный на повышение видимости сайта в поисковых системах, популяризацию сайта в сети, а в конечном итоге, продвижение интернет-магазина и увеличение количества целевых посетителей. Внедрение и эффективная реализация этих мер требует знаний дизайна, юзабилити, email-маркетинга и навыков создания текстового контента.
Что делает специалист, прежде всего:
- Корректирует формы заказов.
- Добавляет эффективные способы связи с представителями интернет магазина через сайт.
- Подбирает цвета страниц и их элементов.
- Работает с профилем отзывов.
- Настраивает триггерные рассылки с персонализированными товарными рекомендациями.
- И это только малая часть доработок, повышающих конверсию сайта.
- Поэтапная оптимизация страниц
Для каких ресурсов актуален данный этап:
- Интернет-магазины.
- Сайты предложений товаров и услуг.
- Новостные сайты и доски объявлений.
- Сайты-визитки (не одностраничники).
- Корпоративные сайты компаний.
- Форумы.
Основываясь на ранжировании страниц по запросам и анализе привлечения трафика по категориям, SEO-специалисты постоянно работают со структурой сайта, обновляют текстовое наполнение, меняют метатеги, перенастраивают внутреннюю перелинковку и внешнюю ссылочную массу страниц. Постоянное обновление алгоритмов поисковых систем требует регулярного внесения изменений в стратегию продвижения и раскрутки сайта с целью улучшения его для поисковых систем и пользователей.
Выводы
Таким образом, специалисты TOP-1-SEO условно выделяют 11 ключевых этапов SEO-продвижения и раскрутки сайтов:
Анализ сайта клиента, его тематики, исследование интернет-ресурсов конкурентов. Формирование стратегии и разработка детального плана работ. Актуально для всех типов сайтов.
Сбор семантики, кластеризация и формирование семантического ядра поисковых запросов. Актуально для всех типов сайтов.
Создание широкой структуры сайта, за исключением узкотематических сервисов под конкретные цели и специфические продукты.
Проведение SEO-аудита, формирование технического задания на оптимизацию сайта. Актуально для всех типов сайтов.
Настройка внутренней перелинковки, увеличение внутреннего веса важных для продвижения страниц. Актуально для всех, за исключением небольших сайтов-визиток и узкотематических сервисов.
Создание содержательного и качественно оптимизированный контента. Актуально для всех типов сайтов.
Работа с краулинговым бюджетом. Актуально для продвижения и раскрутки интернет-магазинов, досок объявлений и других сервисов, где предусмотрена возможность фильтрования и сортировки запросов по различным параметрам.
Повышение юзабилити сайта. Актуально для всех типов сайтов.
Внешняя оптимизация сайта, работа над ссылочным профилем. Неактуально для тематик с низкой конкуренцией.
Увеличение коэффициента конверсии из посетителей сайта в клиентов. Актуально для всех типов сайтов, за исключением форумов.
Поэтапная оптимизация страниц по разделам и категориям. Постоянное активное внедрение доработок на основе систематического анализа данных. Неактуально для небольших одностраничных сайтов-визиток.
Очевидно, что оптимизация и SEO-продвижение – процесс системный и постоянный. Соответственно, постоянное развитие, Seo-продвижение сайта – неотъемлемая часть работы оптимизатора, главная задача которого не номер позиции интернет-ресурса, а реальное продвижение интернет-магазина клиента и повышение эффективности бизнеса.
